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年度最破圈的地产品牌跨界 它玩出品牌生命力

发布者:必发888-必发888官网-必发娱乐登录 浏览10次 【2020-01-07 02:45:53】

  4G时代,移动互联网的普及,将品牌传播拉进了全新的时代。网速快、碎片多、流量大,从不同品牌的跨界到不同领域的“破圈”,品牌的传播也一直在激烈的变化中发展。

  技术的突破、品牌的创新、手段的变化,似乎依然无法彻底改变传统房地产的传播困境,地产想玩,但是“玩不起”,“不彻底”和“不接地气”成为无法彻底破圈的重要原因。

  购房人群的变化,让抢夺市场关注的战火蔓延到各个消费领域,如何“破圈”成为当下获得关注度的重要路径。正确的“化学反应”能将传播效果几何倍的放大,但是大多数的“跨界”只是沦为不同logo间的简单组合。

  声而不同,老牌国企+国际现象级游戏的化学反应,从想法上就有了话题和流量,持续传播创新的加持,以更高格局为品牌、产品和服务赋能,真实项目设计图与游戏地图场景的深度结合,在创意内容上的大胆融合,为地产品牌的破圈之路提供了一种新的可能。

  1.前期调研,甄选跨界对象国际现象级游戏《我的世界》开发团队

  经济发展推动了新消费时代的到来。在这个时代里,地产品牌用户最大特征就是,在品牌提供的产品和服务之外,更关注品牌自身的内容,是否能带来情感触动,是否能契合个人兴趣,能否带来新体验。

  《我的世界》是全球著名的高自由度沙盒游戏,一直致力于向大众输出创新优质的设计,启发人们对未来生活的想象。作为致力于成为城市美好生活创领者的越秀地产,在品牌理念与游戏理念高度契合的前提下,与知名游戏《我的世界》开发者团队一拍即合。一面是建筑模式的创新尝试,一面是“沙盒”类游戏,对于世界的探索,从本质上都是对于现有“世界观”的全新创造,是对建筑理念的深度改造,品牌间原生基因的融合成为效果爆发的基础。定制化场景的建立,为合作深度提供了鲜活的“骨血”。两者联手打通线上虚拟世界与线下现实世界,用一场游戏跨界为用户营造出虚拟结合现实的全新地产品牌体验,诠释了地产品牌“好玩”的重要性。

  2.双线预热,锁定关注差异化传播,占领城市中心

  在双十二前夜,越秀地产与《我的世界》官微齐发声,高调组cp。老牌地产国企与国际顶尖流量游戏开发团队,让大众意想不到的两大品牌实现对话,共同打造#我的世界,我的家#互动话题,开启以家为主题的游戏建筑作品征集活动,最大限度地制造双十二的差异化传播。在年末注意力极容易被分散的传播环境中,成功突围锁定关注。

  在前期预热中,跨界信息通过网易信息流、开机大屏等进行大面积扩散,通过朋友圈广告,生活、亲子、游戏类KOL,亲子群,收获更加精准的曝光。

  同时,线下充分整合越秀地产自有物业的传播资源,宣传风暴席卷羊城核心位置,全方位覆盖线下过百万人流。在广州国际金融中心、越秀金融中心、城建大厦、财富广场和维多利VT101等高密度人群区域掀起传播风暴。以越秀金融大厦外立面的泛光霸气官宣跨界合作,吸引花城广场近20万人次关注。

  官宣同步推出越秀地产原创IP组合“YUEFAMILY”,以“越小秀ShowYue”为主角,打造5个独特IP形象。IP设计沿袭《我的世界》像素画风,埋下后续进入游戏的伏笔。角色以动漫形象还原了我们在日常生活中的那些“身边人”,亲切的人物设定和《我的世界》高能赋能,让这个原创家族自带群众基础。最后5个IP以游戏皮肤的形式,借势游戏天然流量孵化,在游戏中正式出道。

  配合皮肤上线的还有YUEFAMILY元气满满的专属表情,带着越秀地产更具活力和正能量的品牌形象,渗透日常沟通场景。

  《我的世界》与YUEFAMILY人物IP,合体快闪出现在广州各标志性建筑以及越秀地产项目现场,可爱的形象与现场建筑的强烈碰撞,吸引广泛的关注与互动参与,为后续活动进行造势。

  4.深度合作,创新跨界游戏地图上线现实融入虚拟,玩转TOD概念

  《我的世界》这个游戏最大魅力就在于玩家可以在游戏中发挥无尽的想象力,并在虚拟游戏中创造和呈现出来。以越秀地产TOD项目(品秀星樾、品秀星瀚、品秀星图)为灵感启发原型,《我的世界》著名开发团队之一NLT将TOD轨道生活融入游戏场景的设计中,为本次跨界打造了“城市家园越秀TOD”专属游戏地图。12月21日地图公开上线,让《我的世界》每一位玩家都有机会在游戏中沉浸式体验越秀地产TOD模式的建筑理念。游戏上线万线上玩家下载地图体验TOD之旅。

  5.全城盛事,爆破高潮建筑大师与游戏大师的跨界论坛

  一场城市建筑主题论坛将本次品牌跨界推向高潮。12月21日,在广州地标广州国际金融中心开展了一场“我的世界我的家”城市建筑跨界主题论坛。西塔建筑者之一的华南理工大学建筑设计研究院院长倪阳和《我的世界》著名开发团队NLT成员,在现场与近百位小朋友和家长一起,畅谈建筑设计对生活的改变,以及TOD主题游戏地图的设计构想。把跨界进行到底,主办方更邀请了人气B站主播Maxkim现场进入“城市家园-越秀TOD”越秀专属游戏地图,进行大咖试玩直播。两个品牌强强联手,超越次元界限,为城市美好生活献策。

  越秀地产在论坛中以虚拟启发现实的形式,带动起了不少青少年对建筑设计的兴趣,引导他们对城市建设的探索,让他们在虚拟世界中拓展了空间思维与城市想象力发掘未来建设者对未来的想象力,体现了越秀地产对于美好城市建设的长期运营策略。

  线下论坛结束后,越秀地产以像素画风,在国金M层打造TOD生活体验空间,将TOD模式用更轻松创意的方式带给来访者更多趣味体验。而在越秀旗下的TOD项目品秀星樾、星瀚、星图,同步开展#我的世界我的家#获奖作品展及“城市家园-越秀TOD”游戏地图体验活动。让大众可以在更多的维度,体验越秀TOD的魅力。

  从游戏地图到游戏皮肤,一系列破次元壁的操作,展示出越秀地产与传统地产品牌截然不同的品牌追求:紧跟潮流趣味表达建筑与设计,坚守责任密切关注青少年成长。越秀地产此次与《我的世界》开发团队的跨界,一边面向现在,把当下的城市美好生活展现出来,一边面向未来,启发用户在虚拟中开启美好构想,以创新的方式层层递进,形象传达了越秀地产与用户共建美好城市,成就美好生活的愿景。

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